Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial dalam Penguatan Kesadaran Lingkungan melalui Program Ecolution di Kota Bekasi
Main Article Content
Abstract
Abstrak - Program Ecolution yang diinisiasi oleh LSPR Institute of Communication and Business merupakan penerapan strategi komunikasi pemasaran sosial untuk memperkuat kesadaran lingkungan dan mendorong partisipasi publik dalam pengelolaan sampah rumah tangga di Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran (mixed-methods) dengan desain eksplanatoris sekuensial. Survei kuantitatif pra dan pasca-intervensi dilakukan terhadap 400 kepala rumah tangga di 10 kelurahan percontohan. Data kualitatif dikumpulkan melalui 22 wawancara mendalam dengan pemangku kepentingan kunci (pemerintah, akademisi, aktivis, dan peserta program) serta observasi partisipatif. Data dianalisis secara statistik deskriptif dan inferensial (uji-t berpasangan), serta analisis tematik dengan perangkat lunak NVivo 12. Hasil penelitian menunjukkan peningkatan signifikan pada pengetahuan lingkungan (+28%), sikap positif terhadap pengelolaan sampah (+21%), serta praktik pemilahan sampah dengan peningkatan rata-rata 12 kg per rumah tangga per bulan. Temuan kualitatif mengidentifikasi tiga faktor pendorong keberhasilan: (1) framing pesan berbasis nilai lokal dan kebanggaan komunitas, (2) kolaborasi strategis multi-aktor (triple helix), dan (3) pemanfaatan kanal digital dan tatap muka untuk pembelajaran eksperiensial. Analisis juga menunjukkan bahwa kegiatan kreatif seperti bank sampah skincare, plogging, dan kompetisi foto secara signifikan meningkatkan keterlibatan generasi muda. Studi ini menyimpulkan efektivitas model Ecolution sebagai kerangka komunikasi perubahan perilaku yang dapat direplikasi. Rekomendasi kebijakan mencakup adopsi model oleh pemangku kepentingan, pendanaan hibrida, integrasi kurikulum, serta pembentukan unit komunikasi perilaku hijau di tingkat daerah.
Kata kunci: Ecolution; Komunikasi Pemasaran Sosial; Kesadaran Lingkungan; Pengelolaan Sampah; Perilaku Berkelanjutan.
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Arfian, D. (2023). Bekasi Juara Penghasil Sampah. RadarBekasi.id.
Detiknews. (2024). Pengelolaan Sampah di Bekasi Dinilai Butuh Penanganan Serius. https://news.detik.com
Efendi, D. (2022). Empowering Netizenship: The Politics of Defending the Environment in an Online Petition Change.org. Communicare: Journal of Communication Studies, 9(2), 125–138.
Ferdinan, S., Utomo, W., Soesilo, T., & Herdiansyah, H. (2022). Household Waste Control Index towards Sustainable Waste Management. Sustainability, 14(21), 14403.
Kotler, P., & Lee, N. R. (2008). Social Marketing: Influencing Behaviors for Good (3rd ed.). Sage Publications.
Permatasari, A., Hafiz, A. R., & Candra, J. W. (2025). #JagaAirKita in the Digital Era: A Study of an Environmental Campaign on Instagram. Communicare: Journal of Communication Studies, 12(1), 76–89.
Ramadhan, G., Nurcahyanto, H., & Yuniningsih, T. (2024). Implementasi Kebijakan Pengelolaan Sampah di Kota Bekasi. Jurnal Public Policy and Management Review, 13, 205–218.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations (5th ed.). Free Press.
Turpyn, J. M. F., & Adiwitya, A. (2021). Raising Awareness of Indonesia’s Climate Change Mitigation by Social Media Campaign. Communicare: Journal of Communication Studies, 8(1), 51–61.
Yeung, M., & Pui, S. (1998). Environmental Consciousness among Students in Senior Secondary Schools. Environmental Education Research, 4(3), 251–268.